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22 profesionales participan en el Programa de Dirección de Mercadeo de INCAE

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INCAE, 17 de octubre, 2012. Veinte y dos profesionales de seis países de América Latina participan desde ayer y hasta el 19 de octubre en el Programa de Dirección de Mercadeo que se imparte el campus Walter Kissling Gam de INCAE Business School en Costa Rica.

Los participantes aprenderán cómo desarrollar mEl director académico del programa es el profesor de INCAE José Exprúa, quien ayer impartió clases a los 22 estudiantes.ejores planes de mercadeo alineados a las necesidades de sus clientes y que les permitan diferenciarse notablemente de sus competidores.

Asisten profesionales de Ecuador, Costa Rica, Nicaragua, El Salvador, Honduras y Panamá.

El programa explora los principales conceptos y herramientas de gestión del marketing contemporáneo bajo una perspectiva de creación de valor, analizando con mayor énfasis: la segmentación del mercado y el uso de las bases de datos para construir modelos de valor para el consumidor; el posicionamiento del producto en el diseño de los canales de distribución y las estrategias consideradas al formular el plan de comunicación.

La capacitación tiene tres ejes principales: la creación de una empresa orientada al mercado, la gestión de clientes y creación de valor, y la creación y construcción de marcas comerciales en los negocios de hoy en día.

El director académico del programa es el Dr. José Exprúa, quien junto a Carlos Quintanilla, ambos profesores de INCAE, impartirán las clases. Además, participan como profesores invitados Mario Morales y Giacomo Bertaina, y el investigador Mateo Lesizza.

Para más información puede escribir a la periodista de INCAE, Silvia Castillo, a Esta dirección electrónica esta protegida contra spambots. Es necesario activar Javascript para visualizarla .