Marketing Estratégico

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Marketing y Ventas

El mundo en el que vender "el producto" era el objetivo de los mercadólogos ha quedado atrás. La creciente digitalización pone ante ti la posibilidad de medir prácticamente todo lo que le interesa a tu cliente. Llegó el momento de aprender a usar los datos a tu favor y hacer que tu empresa crezca ofreciendo lo que tus clientes necesitan.
 

Contacto:

INCAE Executive Education
Educación Ejecutiva

En este programa aprenderás a acompañar a los usuarios a lo largo de su ciclo de vida mediante metodologías concretas y experimentales, examinarás a detalle la importancia de las estrategias basadas en datos para conocer mejor a tus clientes y aprenderás a ofrecerles experiencias personalizadas a nivel omnicanal.

Además, quienes completen este certificado diseñarán su propio plan de marketing digital para su proyecto personal, empresa o lugar de trabajo; de manera que, más que ejecutar estrategias de marketing, sean capaces de crear valor y establecer conexiones humanas con sus clientes.

Fecha:
6 de Septiembre al 31 de Octubre del 2023
País: ONLINE
Precio Total: US$1.595

Marketing Estratégico

Fecha: 5 de Septiembre al 30 de Octubre del 2022
País: ONLINE

Contenido:

  • Semana 0: Semana de orientación
  • Semana 1: El nuevo marketing: qué es “lo normal” ahora
  • Semana 2: Entender a nuestros clientes y extraer datos del customer journey
  • Semana 3: Iniciativas, creatividad, contenido y experiencias omnicanal
  • Semana 4: Tecnología: pilar necesario para activar la nueva realidad del marketing omnicanal
  • Semana 5: Marketing automation e inteligencia artificial
  • Semana 6: Atribución y cultura de experimentación
  • Semana 7: Diseñe su ecosistema para mantener su nueva estrategia de marketing digital
Precio del módulo: US$1.595

* El módulo puede comprarse individualmente.

Todos los participantes que concluyen satisfactoriamente el programa reciben un Certificado Digital Verificado de conclusión de estudios respaldado por INCAE Business School.

Metodología

• Asignaciones semanales: son segmentos del proyecto final de marketing digital. Se realizan semanalmente y están basadas en lecturas y tutoriales. Cada una debe ser completada y/o entregada en la fecha señalada para propósitos de la calificación. Pueden otorgarse prórrogas basadas en peticiones enviadas al equipo de soporte.
• Debates/discusiones: se centran en entrevistas con expertos, líderes de la industria, empleadores y profesionales notables; tienen lugar en un foro de discusión abierto donde los participantes colocan sus opiniones sobre el tema en cuestión.
• Casos de estudio: se enfocan en experiencias y desafíos del mundo real.

Perfil del participante

Este programa está diseñado para quienes:
 

• Están directamente relacionados con las actividades de marketing de una empresa.
• Son responsables de desarrollar y mantener la dirección estratégica de los departamentos de marketing y/o comerciales.
• Forman parte de equipos de liderazgo que interactúan a diario con departamentos funcionales relacionados con marketing, como: ventas, relaciones públicas, servicio al cliente y desarrollo de productos.
• Tienen interés en adoptar enfoques de marketing digital.
• Desean implementar los fundamentos del marketing digital.

Nuestros Profesores

  • Sergio Restrepo
    Profesor

    Sergio Restrepo es un experto en marketing digital que entiende cómo diseñar estrategias digitales globales y locales. 

  • Sergio Restrepo
    Profesor

Objetivos

  • Eliminar el desperdicio y aumentar la precisión en la gestión del marketing a través del diseño de un ecosistema omnicanal para gestionar recursos, creatividad, experiencias y contenidos.
  • Aplicar una metodología repetible para generar ideas poderosas que conecten con tus clientes.
  • Dimensionar el potencial de pasar del marketing centrado en la marca (brand centric) al marketing centrado en el cliente (customer centric).
  • Evaluar la tecnología asociada con el nuevo marketing y con monitorear el comportamiento del usuario.

Beneficios

  • Definir elementos de humanización aplicables a tu proyecto
  • Crear encuestas para definir bien quiénes son tus buyer personas (clientes ideales)
  • Definir tu propuesta de valor y los objetivos que quieres alcanzar
  • Hacer un mapa de empatía del recorrido del cliente
  • Diseñar una estrategia de contenidos de comunicación basada en los insights que obtengas de tus clientes
  • Seleccionar qué nube de tecnología de marketing es la más adecuada para tu proyecto
  • Configurar tu sistema de atribución para saber de dónde vienen las ventas