¿Cómo llevar una nueva categoría de bienes de consumo de 0 a 100?

Identificar nuevas categorías y subcategorías de bienes de consumo o crearlas desde la nada constituye una senda firme hacia el crecimiento y la expansión internacional, pues permite a las compañías superar el obstáculo que representa la consolidación.

Aceites comestibles de marca en Sudán, bebidas de soya con sabores de frutas en Brasil, bebidas isotónicas en Indonesia. Estas categorías eran casi invisibles hace cinco años en esos países, pero en 2011 los ingresos que producían oscilaban entre US$400 millones y US$890 millones.