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Cómo usar la Marca INCAE

29 de Septiembre 2021
trinidad.alvarez

Este es un resumen de la información contenida en el Libro de Marca Institucional o Manual de Identidad Corporativa de INCAE Business School. Es muy importante que todos en la institución conozcamos el uso correcto de nuestra marca, ya que el activo más importante de toda empresa es el valor perceptual de su identidad.

El uso correcto de estos elementos garantiza una aplicación consistente de la marca a través de todos los soportes con el fin de lograr reconocimiento e identificación de nuestros valores corporativos. Cualquier duda o consulta con respecto al uso de la Marca pueden hacerla al Departamento de Comunicación y Marca Institucional.

Logotipo de INCAE

El logotipo es el identificador de la marca de uso común en todas las aplicaciones. Siempre se debe de usar completo, incluyendo el ícono, el acrónimo INCAE y el texto Business School. El isotipo se puede usar de manera individual solamente en nuestros perfiles de redes sociales. No se debe de cortar, ni alterar, se debe de usar completo.

Partes del logotipo

Ícono (isotipo): Un hexaedro compuesto por 6 triángulos equiláteros con una línea perimetral que integra a todos los componentes significando: progreso, sedes interconectadas, traspaso de conocimiento, perspectiva global, agilidad, dinamismo, networking y colaboración. Se agregó una dimensión 3D que implica el paso a programas Online, los nuevos colores indican diversidad. Se debe utilizar en todas las páginas oficiales de redes sociales de INCAE con el fin de mantener una unidad reconocible.

Acrónimo INCAE: Para las siglas del nombre de la institución se creó una tipografía única que mantiene la esencia, moderniza su estética y trae al presente el logotipo con él, el progreso. 

Texto “BUSINESS SCHOOL”: Está escrito con la tipografía Letter Gothic, moderna en el nuevo contexto - mejor balance con la palabra INCAE, más liviana, estilizada y de fácil lectura.

Área de seguridad

Alrededor del logotipo se debe respetar un espacio conocido como "área de seguridad", que permite una mejor lectura. La proporción del área de protección del logotipo de INCAE equivale al ancho de la base de uno de los triángulos internos del hexágono. Esta área no deberá ser invadida por ningún otro elemento.

Además, en elementos impresos debe procurarse que el logotipo no mida menos de 3cm de ancho, para garantizar su correcta visualización.

Colores básicos

La marca INCAE se debe reproducir únicamente en los colores aquí indicados. Para normalizar la utilización de los colores considerar el código Pantone como referencia visual, también se indican sus correspondientes valores en CMYK, RGB y Hexadecimal, dependiendo del soporte en el que se vayan a utilizar.

El Pantone Plata 877 C podrá utilizarse para situaciones especiales de comunicación que requieran elegancia y prestigio. En este caso el logo podrá ser aplicado en azul institucional o negro según la pieza de comunicación.

Aplicaciones sobre fondos de color

En caso de aplicar el logotipo sobre fondos de color deberá utilizarse siempre la versión en blanco para colores de alto contraste (oscuros) y en negro para fondos de bajo contraste (claros) como lo muestran algunos ejemplos. El logotipo full color se puede utilizar sobre fondo blanco o gris muy claro (menos del 10% de negro) y el azul institucional sobre gris medio (máximo 40% de negro)

El logotipo nunca debe ser utilizado de la siguiente forma:

Usos incorrectos

El logotipo no puede ser alterado ni utilizado en otras formas que las descritas anteriormente.

Color Institucional

El color es otro de los elementos fundamentales sobre los que se construye una identidad. La utilización de un código cromático propio es un recurso muy útil para realizar el carácter de nuestra marca. El color institucional que compone la identidad de INCAE es el Pantone 281C y debe ser usado para el material corporativo principal.

Colores secundarios

Los colores secundarios añaden varidad al material colateral de comunicación (folletos, gráficos, etc) y deberían apoyar, nunca reemplazar, al color corporativo. Estos son los colores básicos de nuestra identidad y se ulitizan para crear logotipos, Unidades Acádemicas y de investigación, y textos que identifiquen a INCAE.

Colores complementarios

Son colores sugeridos para acompañar a la identidad cromática de la marca, sumando alternativas de aplicación, según las más variables necesidades. Se podrán usar estos colores para realizar materiales sin abusar de ellos recordando que el papel principal lo deberán ocupar nuestros colores primarios. Por su naturaleza, ExEd cuenta con una paleta más variada de colores complementarios, relacionada a sus diferentes programas ejecutivos, esta excepción solamente aplica Educación Ejecutiva.

Gramática

Favor considerar estas sencillas reglas cuando utilicen los siguientes términos en cualquier tipo de comunicación relacionada con nuestra institución:

  • Nombre: siempre debe utilizarse el nombre completo INCAE Business School en todas las comunicaciones, o en su defecto INCAE. NUNCA se debe escribir como "Instituto Centroamericano de Administración de Empresas", a no ser que sea en un medio legal (por ejemplo, en un contrato, o como nombre del empleador). Tampoco se debe utilizar en minúsculas, por ejemplo "Incae". No deben utilizarse artículos delante de INCAE, es decir no referirse al INCAE, del INCAE o el INCAE, pues es UNA Escuela de Negocios y puede generar confusión, tampoco se recomienda usar los artículos en femeninos (la, de la, por ejemplo), sino mantenerlo neutro, es decir, referirse solamente a INCAE, por ejemplo: Los estudiantes de INCAE...; INCAE participó en el Foro...; Me siento orgulloso de haber estudiado en INCAE...; INCAE significa para mí...
    Como excepción, se puede utilizar el término "El INCAE" en los contratos institucionales.
  • Incaísta(s): siempre debe escribirse en mayúscula y tildado.
  • Facultad: siempre que se refiera a los profesores de INCAE debe escribirse en mayúscula.
  • Alumni o graduados: no referirse a ellos como egresados, pues implica que aún no se han gtaduado de nuestra institución.

Slogan

El slogan o tag-line acompaña y refleja el espíritu de INCAE cumpliendo el papel de frase inspiracional. Esta frase debe ser usada como apoyo en las comunicaciones para potenciar la marca y construir identidad. Se utilizará siempre escrita con la tipografía Segoe Print Regular, alineada a la izquierda como lo indica el ejemplo, en inglés y español.

Tipografías

La identidad gráfica de INCAE se construye a partir de la familia tipográfica Trade Gothic, que se utilizará principalmente para titulares y para subtítulos. Para publicaciones en redes sociales se utilizará la tipografía Trade Gothic CondEighteen en titulares y subtítulos. Para presentaciones en MS-PowerPoint o contenidos generados en MS-Word, se recomienda usar la tipografía Arial o Calibri.

Si necesitara instalar este font lo puede descargar de la Intranet Institucional o solicitarlo a Comunicación Institucional.

    Submarcas

    INCAE cuenta con diversos centros de Impacto y de Misión que utilizan soluciones gráficas propias para comunicar sus particularidades de una manera más eficaz. Aportan un valor añadido y transmiten de una manera más clara la organización interna de sus programas. Estas reglas visuales propias han sido establecidas para su funcionamiento dentro de la identidad global de la marca. Las submarcas que definen los diversos centos de Misión y de Impacto, estarán siempre bajo el paraguas de la marca INCAE, compartiendo sus valores y atributos y reforzando el valor de la marca principal.

    • Centros de Misión: MBA, Executive Education, INCAE Online
    • Centros de Impacto: CLACDS, Centro Latinoamericano para la Competividad y el Desarrollo Sostenible; LACE, Centro Latinoamericano para Emprendedores; CLCM, Centro de Liderazgo Colaborativo y de la Mujer
    • Cátedras: Cátedra Strachan para la Filantropía y la Inversión Social, Cátedra René Morales Carazo de Emprendimiento, Cátedra Steve Aronson Estrategia y Agronegocios, Cátedra VIVA INCAE

    IMPORTANTE: Los centros de Apoyo (por ejemplo: Campus y Hospitality, Desarrollo Humano, Bibliotecas, Mantenimiento, TI, Registros Académicos, Career Services entre otros), no pueden utilizar sublogos. Para todas sus necesidades tienen que utlizar la papelería institucional y el logo de INCAE.

    Las submarcas se ubicarán siempre a la derecha de la marca principal. No se deberán utilizar nunca sin el logo de INCAE, salvo excepciones mencionadas más adelante.

    • Tipografía: la tipografía será siempre Trade Gothic en sus versiones light y medium, condensed o bold Nº 2 para resaltar palabras relevantes.
    • Colores: el color del texto para las submarcas será siempre el Pantone 3005C, la línea divisoria tiene el mismo color del acrónimo de INCAE, Pantone 281C. La única excepción es para el logotipo de la Cátedra VIVA Idea Schmidheiny.
    • INCAE Online: El color del texto será siempre el Pantone 298 C, para la línea divisoria el mismo color del acrónimo INCAE Pantone 281C. La tipografía para INCAE Online es Andes Rounded Medium, solamente, sin excepciones. Esta tipografía es la que se utilizará para publicaciones relacionadas con INCAE Online, solamente.

    Las submarcas se ubicarán siempre a la derecha de la marca principal.

    Importante: No se deberán utilizar nunca sin el logo de INCAE.

    Tamaño: será siempre la altura definida por el hexágono exterior de la marca principal. INCAE Online es la única excepción a esta regla.

    En el caso de las Cátedras, la altura de la caja será similar a la mitad de la altura del área de protección del logo. El ancho equivale a la distancia desde la esquina izquierda del logo hasta donde se ubicaría la línea divisoria (x). La única excepción es la Cátedra INCAE - VIVA IDEA.

    Área de seguridad

    Para garantizar la correcta visualización de la marca y submarca, la proporción del área de protección del logotipo de INCAE será la base de uno de los triángulos equiláteros del ícono. Se utilizará la misma proporción para el espacio definido entre la marca, la línea divisoria y la submarca. Esta área no deberá ser invadida por ningún elemento dentro de los materiales. Para garantizar la visualización de la marca, ésta no debe ser reducida a un tamaño menor del recomendado. En el caso de CLACDS, cuando por razones de espacio deba reducirse a su tamaño mínimo, puede usarse la versión con solo las iniciales para facilitar su lectura.

    Usos incorrectos

    Este ejemplo aplica a todas las submarcas presentadas anteriormente.

    Aplicaciones excepcionales

    En el caso de tener que utilizar submarcas juntas por alguna razón en especial se pueden usar de la siguiente forma:

    • Ejemplo 1: En piezas de INCAE, la marca INCAE se repetirá una sola vez, se ubicará siempre a la izquierda de la página y se respetarán las pautas de aplicación mencionadas anteriormente.
    • Ejemplo 2: Si se necesita utilizar 2 submarcas como sponsor de alguna campaña se utilizarán como lo indica el gráfico.

    Aplicaciones incorrectas

    No debe cambiarse de ubicación ninguno de los elementos del logotipo.

    Idioma: cada una de las submarcas tiene su correspondiente versión en idioma inglés.

    Aplicaciones

    Las aplicaciones en publicidad, merchandising, rotulación, uniformes, logotipos y demás deben cumplir con las reglas mencionadas anteriormente, principalmente en el uso de la Marca y de los colores corporativos. En caso de duda favor consultar al Departamento de Comunicación y Marca Institucional.

    MÁS INFORMACIÓN

    Ante cualquier duda sobre este manual y sus aplicaciones, o para solicitar los archivos originales de las piezas de comunicación consultar al Departamento de Comunicación y Marca Institucional de INCAE Business School