Programas Abiertos
Marketing Estratégico
Categoría
El mundo en el que vender "el producto" era el objetivo de los mercadólogos ha quedado atrás. La creciente digitalización pone ante ti la posibilidad de medir prácticamente todo lo que le interesa a tu cliente. Llegó el momento de aprender a usar los datos a tu favor y hacer que tu empresa crezca ofreciendo lo que tus clientes necesitan.
Contacto:
INCAE Executive Education
Educación Ejecutiva
En este programa aprenderás a acompañar a los usuarios a lo largo de su ciclo de vida mediante metodologías concretas y experimentales, examinarás a detalle la importancia de las estrategias basadas en datos para conocer mejor a tus clientes y aprenderás a ofrecerles experiencias personalizadas a nivel omnicanal.
Además, quienes completen este certificado diseñarán su propio plan de marketing digital para su proyecto personal, empresa o lugar de trabajo; de manera que, más que ejecutar estrategias de marketing, sean capaces de crear valor y establecer conexiones humanas con sus clientes.
Marketing Estratégico
Contenido:
- Semana 0: Semana de orientación
- Semana 1: El nuevo marketing: qué es “lo normal” ahora
- Semana 2: Entender a nuestros clientes y extraer datos del costumer journey
- Semana 3: Iniciativas, creatividad, contenido y experiencias omnicanal
- Semana 4: Tecnología: pilar necesario para activar la nueva realidad del marketing omnicanal
- Semana 5: Marketing automation e inteligencia artificial
- Semana 6: Atribución y cultura de experimentación
- Semana 7: Diseñe su ecosistema para mantener su nueva estrategia de marketing digital
* El módulo puede comprarse individualmente.
Todos los participantes que concluyen satisfactoriamente el programa reciben un Certificado Digital Verificado de conclusión de estudios respaldado por INCAE Business School.
* INCAE se reserva el derecho de hacer cambios sin previo aviso.
Marketing Estratégico
Contenido:
- Semana 0: Semana de orientación
- Semana 1: El nuevo marketing: qué es “lo normal” ahora
- Semana 2: Entender a nuestros clientes y extraer datos del costumer journey
- Semana 3: Iniciativas, creatividad, contenido y experiencias omnicanal
- Semana 4: Tecnología: pilar necesario para activar la nueva realidad del marketing omnicanal
- Semana 5: Marketing automation e inteligencia artificial
- Semana 6: Atribución y cultura de experimentación
- Semana 7: Diseñe su ecosistema para mantener su nueva estrategia de marketing digital
Todos los participantes que concluyen satisfactoriamente el programa reciben un Certificado Digital Verificado de conclusión de estudios respaldado por INCAE Business School.
* INCAE se reserva el derecho de hacer cambios sin previo aviso.
Marketing Estratégico
Contenido:
- Semana 0: Semana de orientación
- Semana 1: El nuevo marketing: qué es “lo normal” ahora
- Semana 2: Entender a nuestros clientes y extraer datos del costumer journey
- Semana 3: Iniciativas, creatividad, contenido y experiencias omnicanal
- Semana 4: Tecnología: pilar necesario para activar la nueva realidad del marketing omnicanal
- Semana 5: Marketing automation e inteligencia artificial
- Semana 6: Atribución y cultura de experimentación
- Semana 7: Diseñe su ecosistema para mantener su nueva estrategia de marketing digital
Todos los participantes que concluyen satisfactoriamente el programa reciben un Certificado Digital Verificado de conclusión de estudios respaldado por INCAE Business School.
* INCAE se reserva el derecho de hacer cambios sin previo aviso.
Metodología
• Asignaciones semanales: son segmentos del proyecto final de marketing digital. Se realizan semanalmente y están basadas en lecturas y tutoriales. Cada una debe ser completada y/o entregada en la fecha señalada para propósitos de la calificación. Pueden otorgarse prórrogas basadas en peticiones enviadas al equipo de soporte.
• Debates/discusiones: se centran en entrevistas con expertos, líderes de la industria, empleadores y profesionales notables; tienen lugar en un foro de discusión abierto donde los participantes colocan sus opiniones sobre el tema en cuestión.
• Casos de estudio: se enfocan en experiencias y desafíos del mundo real.
Perfil del participante
Este programa está diseñado para quienes:
• Están directamente relacionados con las actividades de marketing de una empresa.
• Son responsables de desarrollar y mantener la dirección estratégica de los departamentos de marketing y/o comerciales.
• Forman parte de equipos de liderazgo que interactúan a diario con departamentos funcionales relacionados con marketing, como: ventas, relaciones públicas, servicio al cliente y desarrollo de productos.
• Tienen interés en adoptar enfoques de marketing digital.
• Desean implementar los fundamentos del marketing digital.
Proximos Eventos
Tips para estudiar y trabajar al mismo tiempo- charla con estudiantes
Blog
Organizaciones ágiles: respondiendo a la disrupción y la incertidumbre
Mayo 20, 2021Nuestros Profesores
-
Sergio RestrepoProfesorProfesor invitado en INCAE Business School en donde enseña marketing y transformación digital. Es un experto en marketing digital que entiende cómo diseñar estrategias digitales globales y locales.
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Sergio RestrepoProfesor
Proximos Eventos
Tips para estudiar y trabajar al mismo tiempo- charla con estudiantes
Blog
Organizaciones ágiles: respondiendo a la disrupción y la incertidumbre
Mayo 20, 2021Objetivos
- Eliminar el desperdicio y aumentar la precisión en la gestión del marketing a través del diseño de un ecosistema omnicanal para gestionar recursos, creatividad, experiencias y contenidos.
- Aplicar una metodología repetible para generar ideas poderosas que conecten con tus clientes.
- Dimensionar el potencial de pasar del marketing centrado en la marca (brand centric) al marketing centrado en el cliente (customer centric).
- Evaluar la tecnología asociada con el nuevo marketing y con monitorear el comportamiento del usuario.
Beneficios
- Definir elementos de humanización aplicables a tu proyecto
- Crear encuestas para definir bien quiénes son tus buyer personas (clientes ideales)
- Definir tu propuesta de valor y los objetivos que quieres alcanzar
- Hacer un mapa de empatía del recorrido del cliente
- Diseñar una estrategia de contenidos de comunicación basada en los insights que obtengas de tus clientes
- Seleccionar qué nube de tecnología de marketing es la más adecuada para tu proyecto
- Configurar tu sistema de atribución para saber de dónde vienen las ventas