Marketing | INCAE

Noticias / Blog

Marketing

Seis lecciones de 'Avengers Endgame' sobre marketing

26 de Abril 2019

Preventas agotadas, sistemas colapsados, horarios de madrugada… Aun sin estrenarse, Avengers Endgame ya era un éxito. La producción más cara de Marvel Studios representa la culminación de 22 filmes y una década del Universo Cinematográfico de Marvel, pero más que una película, es un hito en la historia del cine.

Nuevas plataformas: cuando el marketing lo impregna todo

14 de Diciembre 2018

Lo ideal que cuando alguien llegue a su empresa a preguntar dónde está el departamento de mercadeo, usted le pueda contestar que esta por todo lado, como el aire.

Estos son los nuevos tiempos en que caduca la visión segmentada sobre la funciones en un negocio. Que deba haber especialidades, sí, claro, pero ha entrado en obsolescencia aquella segmentación de guetos que podían ir muy avanzados o muy rezagados sin importar demasiado cómo iba el resto de la empresa. 

“Las campañas de marketing complejas pasan desapercibidas o dejan de tener impacto”

17 de Septiembre 2018

La escasez afecta más que las finanzas, porque también incide en la capacidad y velocidad de cada consumidor a la hora de elegir. “En muchas estrategias de marketing se usan lugares comunes y se piensa poco en cómo la gente toma decisiones y cómo el contexto afecta ese proceso de toma de decisiones”, advirtió Ramiro Casó, psicólogo especialista en comunicación comercial y profesor del INCAE.

El cliente en el centro: lecciones desde Netflix

04 de Septiembre 2018

Joel Mier fue director de Marketing de una empresa que puede dar cátedra de cómo hacer que sus clientes le abran la puerta de sus casas y la lleven complacidos a los espacios más íntimos. Desde su cargo en Netflix, la plataforma audiovisual del momento, puso en práctica la estrategia de “customer centricity” y ahora evangeliza los enormes beneficios que trae para las firmas de todo tamaño.

10 errores comunes de los encargados de Marketing Digital

02 de Febrero 2018

No hace mucho tiempo la idea de un encargado de marketing digital dentro de una empresa resultaba innecesaria. Sin embargo, con el crecimiento de la población en plataformas sociales como Facebook y Twitter, la necesidad de tener una persona totalmente dedicada a la gestión de campañas y esfuerzos en el marco digital ha quedado en evidencia. Después de más de cinco años asesorando a diversas empresas en estos temas, he logrado identificar las fallas más importantes que cometen estas figuras en la gestión de desarrollos web y redes sociales.

Los datos replantean el mercadeo digital

02 de Junio 2017

Identificar oportunidades, personalizar ofertas y obtener resultados de las campañas en Internet, redes sociales y aplicaciones móviles depende de aprovechar algunas de las herramientas de datos y de análisis de la información.

Los ‘millennials’ y los ‘centennials’, dos generaciones que valen $21 billones

24 de Abril 2017

Nadie decide el tiempo en el que nace porque nadie decide la época en la que vive. La vida llega con la obligación de vivirla. Nada más. Pero es cierto que los hoy adolescentes y jóvenes acuden al mundo bajo una rutina heladora. Desempleo, terrorismo, inestabilidad geopolítica, crisis financiera y la desigualdad como evidencia de la creciente fractura social. Por eso, al fondo, suena el desaliento.

Dos casos de éxito en Mercadeo Social Corporativo

21 de Abril 2017

El sector privado se ha visto cada vez más presionado para abordar problemas sociales en mercados emergentes que tradicionalmente han sido acometidos por los gobiernos y las ONG. Las corporaciones han respondido, en parte, con la creación de programas de Responsabilidad Social Corporativa para los cuales el mercadeo se ha convertido en una importante herramienta.